南方都市报特意邀请了50位对中国足球有深入了解的资深业内人士，对中超联赛的品牌认知度进行了调查。我们认为，在一定程度上是客观的，具有一定的参考价值。调查结果中所展现出来的中超联赛品牌问题绝对不是虚构的问题，值得即将起步的中超联赛和俱乐部重视。
特别感谢以下调查受访者：
南都体育调查结果显示，外界最关注比赛转播质量
中超联赛的品牌形象需要多维度提升，但南都体育的调查答案显示，大家最关心的依然是最基础的东西——转播质量。对于中超联赛品牌形象的展示效果，38%的受访者最看重比赛的转播质量，32%的受访者最关心对青少年群体的推广，18%的人看重赛场内外围绕比赛的各种宣传（包括社交平台互动），12%的受访者最看重赞助商权益的反馈呈现。
对于中超联赛品牌打造的首要任务，32%的受访者认为应提升赛事转播质量，28%的受访者认为应增加社区、学校等社会公益活动，22%的受访者认为应提升社交媒体时代的舆论回应水平，18%的受访者选择加强对中超联赛20年历史细节的包装。
显然，作为中超联赛的核心资源，比赛的转播能够直接呈现中超联赛的品牌形象。据南都记者获得的最新统计数据显示：2019赛季前25轮比赛，PP体育总观众人数为4.37亿，较2018赛季前25轮比赛增长16.8%，总观众人数为12.52亿，较去年同期增长34.8%；央视收视率也稳步上升，由0.26%上升至0.30%。观众的认可度在不断提升。
山东鲁能门将王大雷在比赛中。新华社
按照版权方体奥动力的要求，地方电视台在制作转播信号时，中超常规比赛有10个机位，包括飞猫队在内的焦点比赛则有16个机位。
一位电视转播专业人士告诉南都记者：“相比前几年，现在中超联赛的转播质量已经有了明显的提高，机位更多了，高清慢动作也更好了，这是毫无疑问的。硬件方面我们没有什么问题，已经很不错了。”
不过他又岔开话题：“但我们在软件和人机操作技术方面新视觉体育为什么可以转播英超，还有很大的进步空间。”
“摄像能力还有待提高，不同地区的转播质量也参差不齐，最好的地区应该是天津、北京、上海，其次是广州。体奥体育也会更加关注这些地区，河南、重庆等二三线城市的球队，画面相对较差。体奥体育有基本的运营规则，但大部分转播都是外包的，所以不同地区的执行有差异。地方台的设备和人员素质都不一样，很难统一某种风格。”
南方都市报调查结果
中超联赛的转播水平还有很大的提升空间
英超有着享誉全球的顶级直播经验，他们的镜头风格与联赛风格相得益彰，甚至能为比赛的精彩程度加分。而中超联赛尚未形成统一的转播风格，似乎还处于起步阶段。不过世界是平的，喜欢看足球比赛直播的观众会感受到各个联赛直播风格在视觉上的差异和差距。
“英超有几十年从业经验的老摄像师，不断接受培训新视觉体育为什么可以转播英超，而中超的水平真的很一般，参差不齐。说得有些直接，中超整体摄像能力跟不上。我们能不能找国际专业人才，给我们自己的摄像师进行系统的培训？”上述中超转播从业者说。
转播技术不只是直播方式，还有很多方面。“中超比日本联赛落后一点，就连看他们的高中联赛转播都比中超好。因为他们的转播不只是比赛的进程，他们的导演和摄像师要开会研究比赛，研究每个球员的行为和战术，预设一些拍摄主题。机位上都有每个球员的照片和信息，这样摄像机就可以随时跟踪这个人。我们中超的摄像工作不可能那么细致。”
日本电视台对J联赛的直播中，有非常及时的精彩片段。在球员射门或者发生关键对抗之后，屏幕上会显示出这名球员的信息以及他在比赛中的实时数据。这并不是一线直播人员的工作，与现场转播设备和转播技术无关，而是与直播的后端制作有关。电视台会实时与数据公司沟通，获取相关信息。“如果能在转播过程中，把看比赛的新闻和数据展示给观众，你的收视率肯定会不错。J联赛的比赛直播看的人没有中超那么多，但电视上看的人很多。”
中国观众很少有机会观看日职联赛的转播，但常年可以通过各种渠道收看欧洲联赛和NBA直播，知道更好的转播图像是什么样子的。说到底还是和硬件有很大关系。英超的直播全部由英超各大公司自己做，他们的摄像机数量可能是中超的两三倍。并不是所有的摄像机都用来直播，有些是用来采集视频素材的，但这么多摄像机几乎可以捕捉到所有有趣、好奇的细节让观众欣赏，增加了比赛现场的魅力。英超的门线鹰眼技术比中超的VAR越位呈现要好看得多。欧冠每场比赛有22台摄像机对准球员，硬件成本极高。对于中超转播来说，这些暂时还不现实，但这也提醒我们新视觉体育为什么可以转播英超，中超转播和球员的水平一样，都有巨大的提升空间。
调查显示，52%的受访者认为，赛事版权被一家转播机构垄断，不利于中超品牌的推广，更加分散有利于培育观众市场。40%的人持相反观点，认为赛事版权分割会导致版权费下降，会挫伤投资者的积极性。仅有4%的人认为无所谓，只要央视和地方台能直播就行。
南方都市报记者 冯震
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