澎湃新闻公众号 06.2518:39
上周，首届Extra Time体育产业论坛暨交流活动在上海成功举办。
西甲联赛希望通过与中国体育产业的深入对话，分享行业知识、管理经验和创新理念，助力中国体育产业的发展。
值得一提的是，今年也是西甲中国办公室成立10周年。在如此重要的时间点，澎湃新闻记者与西甲大中华区总经理塞尔吉·托伦茨进行了深入交流。
10年，西甲与中国球迷的距离越来越近
一见到澎湃新闻记者，塞尔吉就滔滔不绝。从他眼睛里的光芒，你可以感受到他对这部作品的热爱，对中国的感情。
“（过去10年）我相信我们做了一系列有效的工作。”在他看来，西甲中国办事处成立的10年，也是西甲与中国球迷越来越亲近的10年。
“首先是开赛时间的调整。从2014年开始，西甲比赛调整为对中国和亚洲球迷更加友好的时间。2015年，我们与中国教育部合作，近300名西班牙足球教练来援中国的青少年足球培训项目仍在进行中，近15万中国孩子从中受益。”
“我们每年还在中国做很多与球迷相关的活动，比如组织球迷看比赛、邀请西甲大使到中国不同城市与球迷见面，还有很多公益项目正在进行中……”
Sergi早在2005年就来到中国西甲最佳拉美球员，至今已驻扎中国近20年。用他自己的话说，除了家乡西班牙之外，中国是他工作和生活时间最长的国家，他也愿意在中国扎根。这里。
西甲中国办事处的成立也能更好地通过足球搭建两国之间的沟通桥梁。
正如塞尔吉所说，2014年，西甲联赛首次大规模调整比赛时间。此举让中国观众可以在晚上六点和十点观看西甲直播。
同时，西甲不仅仅追求短期效果，而是长期效果。 “我们和中国足协、中超俱乐部有很多青训合作。2019年，有一支中国梯队来到西班牙集训。去年，当这支球队回国时，他们在欧冠中击败了卫冕冠军沙特。 U20亚洲杯。”
以多种方式走向全球
在中国设立办事处的海外职业联赛和俱乐部有很多，但西甲的表现无疑是其中最出色的。究其原因，除了更早瞄准中国市场之外，本土化战略的凸显也非常关键。
如今，西甲已设立了包括中国在内的多达11个海外办事处，在全球拥有40多名代表。如何因地制宜，将西甲与当地社会、文化、经济融合，是一个非常重要的问题。任务。
塞尔吉承认，这在拉丁美洲会相对容易，“因为语言不会成为障碍（拉丁美洲大多数国家都说西班牙语），而且也有很多拉丁美洲球员在西甲踢球。”
在中国，工作上还需要付出更多的努力。除了让开局时间更加友好之外，社交媒体运营也非常重要。
“我们第一个开通的是抖音，然后去年我们推出了小红书。几乎所有你能想到的平台上都会出现我们。在中国的社交媒体上，西甲球迷的数量已经超过了950万。”
除了通过丰富的内容和互动来吸引中国球迷之外，西甲还为中国球迷带来了定制化产品，比如与众多品牌联名，打造出根据中国球迷的喜好和流行趋势打造的产品。
同时，本地化也需要与中国合作伙伴密切接触。谢尔盖指出，中国办公室的业务一方面包括媒体版权，另一方面也包括与中国品牌的合作。 “这些公司不仅仅关注中国市场。它更加面向全球，西甲在全球范围内具有很高的影响力，这是我们可以为中国企业提供的优势。”
坚决反对任何种族歧视言行
采访中，Serge畅所欲言，分享了他在中国工作和生活的感悟。如果说有什么让他最难忘的话，谢尔盖提到了一个名字——武磊。
在他看来，一名中国球员在西甲效力并表现出色，对于西甲在中国的推广和发展有着事半功倍的效果。
“这是过去10年的一件大事。武磊是中国最好的球员。在他加盟之前，西班牙人队（对中国球迷来说）没有那么出名，但在武磊之后，西班牙人队成为中国最受欢迎的俱乐部。”最受欢迎的俱乐部之一成为中国球迷的主场球队，也帮助西甲拉近了与中国球迷和体育爱好者的距离。”
一路走来，西甲中国办公室致力于扩大西甲在中国的影响力。然而，足球界也存在不和谐的声音。一小部分人的不当言行也会影响足球的形象，伤害很多人的情感。 。比如，不久前，欧冠赛场外，一名皇马球迷的种族歧视言论在中国引起轩然大波。
对于种族歧视的话题，塞尔吉并没有回避，而是明确表明了自己的态度，“西甲反对任何种族主义行为”。
“西甲有一个平台，任何人都可以登录并举报不当行为。该平台当时收到了中国媒体人士的举报，我们立即联系了他，表达了我们的态度并支持他。无论种族如何，西甲都强烈反对这种行为。”这是我们的立场，我们不会允许这些行为发生。”
但同时他也表示，西甲作为一个体育联盟，没有法律权力来惩罚肇事者。 “这取决于执法人员。我们可以在法庭和社交平台上监控类似行为，然后向政府举报。”法律机构”。
进一步的处罚需要当地法律机构的介入。本月，三名涉嫌种族歧视的球迷被判处八个月监禁，并禁止进入西甲体育场两年。去年5月，他们对皇马球员维尼修斯进行了种族歧视侮辱，这在西班牙历史上尚属首次。对类似事件的定罪。
塞尔日对此也感到高兴，“这证明我们的报告终于有了结果，我们的立场得到了法律的支持。”
未来，我们将继续开拓中国市场。
西甲中国办公室和西甲联赛渴望与中国市场保持友好密切的联系，融入中国球迷和足球产业。正是出于这样的初衷西甲最佳拉美球员，首届Extra Time体育产业论坛暨交流活动成功举办。
“这是我们第一次在中国举办这样的活动，希望以后每年都举办。这次活动可以让中国体育行业的行业专家齐聚一堂，相互交流学习，促进西甲在中国和中国体育的发展提供见解。
回顾过去10年，塞尔吉选择用“积极”这个词来概括西甲在中国的发展。他还承诺西甲联赛未来将继续前进。 “未来10年我们仍然会在中国。对于我们来说，中国非常重要。”
谈及新赛季西甲，姆巴佩即将加盟皇马，势必进一步增强西甲的全球吸引力。交流中，塞尔吉表示，除了球星之外，强大的造血能力也是西甲成功的关键。
“过去20年，世界上最好的球员都在西甲，比如他们来自拉玛西亚。一些年轻球员（西甲）可能不那么受欢迎，但在这届欧洲杯上，大家可能会看看这些年轻的天才。”
事实上西甲最佳拉美球员，这支西班牙新国家队已经在欧洲杯上展现了自己的实力。现在塞尔吉已经做出了自信的预测，“西班牙队能够进入决赛。”
至于他个人最关注的球员是谁？瑟吉不假思索地提到了两个名字，“一定是亚马尔和佩德里。”所以大家应该能猜到他是哪支球队的球迷。