尤文球迷对于马罗塔有一句经典的评价：马罗塔太小气，上限不高。这句话可以说从九连冠开始就被反复强调。“上限不高”，我们先来看看世界足坛的上限到底是多少。
如果要选出一个俱乐部来代表足球这项运动，我想大多数人都会心甘情愿地选择皇马。无论是联赛冠军、欧冠冠军的球队荣誉，还是金球奖、世界足球先生的个人荣誉，皇马都是当之无愧的第一俱乐部。我们把皇马作为足球俱乐部的上限，那么要向这个上限努力需要做些什么呢？简单分析一下皇马，首先它拥有6亿人甚至更大的西语市场，而西语人口主要所在的拉丁美洲，比欧洲时间晚4-6个小时左右。西甲比赛一般在19:00-20:00开始，而拉丁美洲则多在中午或者下午，方便观赛，相当于方便了俱乐部对球迷的吸引。其次，皇马在历史上与西班牙政府关系密切。在皇马从欧洲众多豪门中相对比较闪耀的一个，到如今的“世界第一俱乐部”这一进程中，西班牙政府的帮助，无论是现实的还是虚拟的，都起到了重要作用。第三，历史级的俱乐部领袖。可以说，80后中国人基本上是看着弗洛伦蒂诺·佩雷斯把皇马从西甲豪门打造成世界豪门的，不得不佩服他的能力。第四，历史级的球星。不过，俱乐部领袖和历史级的球星可求，前两点打下的基础却不可求。
虽然没有达到皇马的高度，但还是有两家俱乐部可以作为“上限”的参考，那就是曼联和巴萨。纵观这两家俱乐部，第一点曼联的市场比皇马大意甲超球队胸前广告，全球英语市场就不必多说了；第二点，远不如皇马；第三点，弗格森曾经起到过俱乐部领袖的作用；第四点，略逊一筹。巴萨与皇马第一点相同，第二点，也有当地政府的支持，但肯定不如国家政府；第三点，略逊于皇马。第四点，巴萨好在得到了梅西，火箭般崛起到现在的地位，但论球星数量，也不如皇马。
如果以这四点为标准来评判尤文图斯的话，第一，意大利语区市场人口只有6000-7000万，只有西班牙语区市场的十分之一左右；第二，在政府支持方面，都灵对尤文图斯还是比较支持的，但它毕竟只是一个市政府；第三，尤文图斯曾经拥有过历史级的俱乐部领袖，正是在他们的带领下，尤文图斯才能够与皇马比肩，甚至在战绩上占据优势；第四点和曼联类似，曾经拥有过历史级的球星，但那并不是他们的最终归宿。
当然，并不是说只有讲意大利语的人才能看意甲或者尤文图斯的比赛。由于一些历史机遇，意甲一度有机会获得一个上亿人的市场，但由于这个市场的付费意愿不高、这个市场无法培养出符合意甲标准的球员、意甲运营商不愿意在观看便利性方面迁就这个市场等种种原因，最终这个市场并没有给意甲带来多少利润。相反，因为这个市场的人口普遍学英语，观看便利性相对较好，成为了英超在英格兰市场之外的附加市场。
综合以上，可以说尤文的天花板牢牢锁定在欧洲当下的社区足球文化上，即国内称霸，进而阶段性冲击欧冠。简单来说，当尤文拥有优秀的俱乐部领袖，或者拥有一流的球星，或者两者兼而有之时，就能在一定时期内挑战欧冠。
上面的分析其实可以回答一个问题，那就是签下C罗能帮助尤文突破天花板吗？答案很明显，不能。因为市场决定收入，收入决定了能拥有的球星数量和水平，现在还包括明星教练，球员和教练决定了球队的成绩。
球队收入有三个组成部分，比赛日收入受限于球场容量，这应该是无可争议的。转播权收入与市场息息相关意甲超球队胸前广告，因此英超联赛的国内和海外转播权遥遥领先，其次是西甲，但此项与单个俱乐部的行动关系并不大，需要联赛整体实力强大、球星云集，德甲可以看作是一个反例。最后，商业收入是球队可以努力的部分，也是俱乐部之间最大的差异，但个体的努力依然逃脱不了环境的影响。比如玲珑轮胎，他们赞助尤文图斯的背景是中国汽车产业的崛起。作为产业链中的一环，中国轮胎企业也在走向欧洲。玲珑轮胎选择与斯泰兰蒂斯集团关系密切的尤文图斯来投放广告，顺理成章，其投放成本显然也符合他们在意大利和欧洲的营收和利润。有了明星，确实可以稍微提高赞助费，但是这个增幅不能超过公司根据营收和利润制定的开支预算，公司并不是真正的明星粉丝。
分析尤文胸前广告的赞助费，从尤文重返意甲到2020年12月30日，在尤文与Jeep续约之前，尤文胸前广告经历了New、Jeep，一直在1500万到1700万左右。2020年续约之前，尤文已经连续获得意甲8连冠，两次打进欧冠决赛，还引进了巨星C罗。在这么多光环之下，加上家族的努力，兄弟公司Jeep将赞助费提升到了4500万左右。参考国米，目前胸前广告派拉蒙的赞助费在1500万左右。以他们的成绩，国米目前正在寻求翻倍3000万的赞助合同。简单推测，如果没有C罗，当初Jeep的续约合同可能从1700万翻倍到3400万左右。在家族的帮助下，最终也不会超过4000万。也就是说，C罗或许带来了几百万元的收益，但这样的收益，即便加上阿迪达斯续约带来的增额，也不可能负担得起C罗的费用，更别说继续引进更多的球星了。另一个证明是，尤文图斯近几年成绩比较差，在没有任何巨星加成的情况下，俱乐部仍在寻求5000万左右的胸前广告赞助，而且赞助费并没有因为巨星的缺席而大幅下降。当然，国米的3000万和尤文图斯的5000万预期，都取决于谈判的最终结果。
经过一轮争论，回到正题，在一家俱乐部的大部分收入都被其扎根的土壤所阻挡的前提下，它的上限其实是可见的。
所以“上限不高”其实是无稽之谈，即便非要说“上限不高”，也是意甲、意大利的“上限不高”，而不是马洛塔的“上限不高”。
在这个有限的“天花板”下，马洛塔已经拼尽了全力，甚至把之前都达不到这个天花板的国米，提到了这个高度。在意甲辉煌时代彻底结束，也就是尤文重返意甲，米兰被贝卢斯科尼卖给了李永鸿，国米被莫拉蒂卖给了托希尔之后，只有尤文图斯两次打进欧冠决赛，国米一次打进欧冠决赛，而且这三次都是在马洛塔的带领下。
如今马洛塔已经把国米打造成了一支有能力连续晋级欧冠小组赛的强队，财政状况据说也在好转，并不像前两年那么危险，在可预见的未来，国米会成为尤文图斯的强劲对手。目前尤文图斯其实还处于一个过渡阶段，从俱乐部主席到CEO，都是埃尔坎派来的“监督者”。乔托利在尤文图斯还未证明自己的能力，今年夏季转会窗对他来说是一个不小的考验。同时，前任们的烂账也需要清理，队内赌博、“吸毒”等乱象也一定程度上反映了俱乐部此前的管理问题。
明确了上限之后，如何达到这个上限呢？其实马洛塔在尤文图斯和国际米兰的两次操作都是教科书式的案例。首先就是要建立健康的俱乐部环境，保护好教练和球员，同时对球员的场外生活有一定的管理，有手段处理麻烦的球员。这样教练和球员才能心无旁骛地进行日常的训练和比赛。这个工作可能是离球迷最远，最容易被球迷忽视的，但我觉得可能是最重要的，比球员转会还要重要。有了这个前提，接下来就是选好教练，尽量吸引有能力、符合教练需求的球员加盟；同时合理推进商业发展，保证俱乐部竞技成绩和财务健康的平衡。这样每个赛季的一点进步，最终都会积累成争夺冠军的资本。
每一场尤文表现不佳的比赛之后，都会有尤文球迷会问：阵容能比保级队差吗？其实这个问题就是足球的魅力所在，身价和薪水并不能决定结果，在终场哨响之前，一切皆有可能，一支构建合理的平民球队，完全有可能战胜一支畸形的高身价球队。现在的尤文，其实就是一支阵容不合理、薪水随意的畸形球队，这是马洛塔离开后，接班人鲁莽操作的结果，重建之路才刚刚开始，现在的排名从任何角度看都是一个惊喜。如果尤文真的能以意甲亚军和意大利杯冠军结束本赛季，阿莱格里才是真正的头号功臣。
说到底，我还是想说，我们应该多一点耐心，少一点冲动；多一点现实，少一点不切实际；多一点谦虚，少一点傲慢。这样意甲超球队胸前广告，我想，不管是看球还是生活，我们都会感觉更舒服。
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