距巴黎奥运会开幕仅剩不到40天，国内转播权也正式公布。
抖音、快手、咪咕、腾讯四家公司正式宣布与中央广播电视总台合作，成为2024年巴黎奥运会的版权持有者。其中，咪咕获得了赛事的实时转播、延时转播、点播（含重播）等多项权利；抖音、快手、腾讯均获得了视频点播和短视频版权。此外，抖音还成为本届美洲杯的版权持有者之一。
世界田联正式宣布与塔塔通讯公司签署为期五年的协议，该公司将为世界田径赛事提供转播服务，参与明年分别在南京和广州举行的世界田径室内锦标赛和世界田径接力赛；DAZN则获得了法甲在德国、奥地利和瑞士的转播权。
赛事赞助方面英超不转播，丰田将成为NFL旗下覆盖全美的腰旗橄榄球赛事NFL Flag的指定赞助商；帝亚吉欧官方宣布旗下啤酒品牌健力士首次在足球领域达成全球合作，成为英超联赛官方指定啤酒；并将与法国网球公开赛延长合作至2030年。
以下是近两周国内外与体育营销相关的重要事件。
1. 集团和快手成为2024年巴黎奥运会版权持有者
合作类型：数字化
合作概况：6月14日，中央广播电视总台总台办公厅正式宣布，与北京紫条网络科技有限公司、北京快手科技有限公司就2024年巴黎奥运会项目达成视频点播和短视频版权合作，共同宣传推广奥运会。
懒熊总结：三年前，咪咕、快手、腾讯三方瓜分了东京奥运会的版权，其中快手和腾讯还获得了点播+短视频的版权。
2.中央广播电视总台与中国移动达成战略合作
合作类型：数字化
合作概况：同样是在6月14日，中国移动咪咕公司与中央广播电视总台正式签署授权合作协议，就2024年巴黎奥运会在公共互联网、电信运营商等领域达成合作。中国移动咪咕公司有权以实时直播、延时直播、点播（含回放）等形式提供2024年巴黎奥运会节目。届时，用户可通过中国移动咪咕视频等平台收看巴黎奥运会全程直播和点播内容。
懒熊摘要：2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会，咪咕获得了包括直播、点播等一系列转播权。
3. 腾讯成为2024年巴黎奥运会版权持有者
合作类型：数字化
合作概况：6月19日，中央广播电视总台与腾讯就2024年巴黎奥运会视频点播及短视频版权达成合作意向，观众将可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视等渠道收看本届奥运会视频点播、短视频内容以及腾讯自制衍生节目。
懒熊总结：2020年东京奥运会前，腾讯正式宣布成为东京奥运会和北京冬奥会的转播商，腾讯还在最后关头拿下了2023年杭州亚运会的转播权。虽然现阶段腾讯在逐步收紧体育版权，但奥运会始终是各大视频平台的首选。
4. 成为美洲杯转播商
合作类型：数字化
合作概况：6月21日，美洲杯揭幕战阿根廷队对阵加拿大队正式开赛，成为美洲杯赛事持权转播商。
懒熊总结：2021年，字节跳动拿下上届美洲杯赛事转播权，旗下今日头条、抖音、西瓜视频均可收看赛事直播。此前，镭速体育APP已正式宣布获得2024年美洲杯赛事直播权，将提供全场免费观看权。此外，央视也将同步直播该赛事。
5. 丰田成为美国国家橄榄球联盟旗帜的赞助商，覆盖全美所有比赛
合作类型：活动赞助
合作概要：6月13日，丰田汽车北美公司与NFL宣布，丰田将成为NFL Flag橄榄球赛的赞助商，该赛事将覆盖全美各地，包括NFL Flag锦标赛和地区锦标赛以及NFL Flag 。NFL Flag橄榄球赛是NFL的官方腰旗橄榄球项目，为年轻运动员带来非接触式橄榄球运动。目前，丰田也是NFL的官方汽车合作伙伴。
懒熊摘要：据日本共同社报道，丰田汽车计划在巴黎奥运会后退出国际奥委会TOP计划（顶级赞助商计划）。丰田汽车与国际奥委会此前签订的赞助协议涵盖了四届奥运会，赞助金额高达8.35亿美元。从对NFL及其附属赛事的赞助来看，丰田汽车在重点市场的体育营销至少在未来仍会持续下去。
6. 世界田联与塔塔通信签署五年协议
合作类型：数字化
合作概况：6月17日，世界田径联合会正式宣布与塔塔通信公司签署了为期5年的协议，塔塔通信公司将为世界田径赛事提供转播服务，转播赛事包括2025年在日本东京举行的世界田径锦标赛、世界田径室内锦标赛（中国南京）、世界田径接力赛（中国广州）和世界田径公路锦标赛（美国圣地亚哥）。
懒熊摘要：在印度，塔塔通讯是印度超级联赛等所有大型体育赛事的视频转播服务提供商。据《经济时报》报道，在赢得世界田联赛事的转播服务后，塔塔通讯在该业务的全球市场份额已达到25%。
7. DAZN 获得法甲联赛在德国、奥地利和瑞士的转播权
合作类型：数字化
合作概况：6月13日，DAZN官方宣布，继与意甲在德国、奥地利和瑞士达成新的转播合作后，DAZN又与法甲在这三个国家达成了新的合作协议。这意味着德国和奥地利两项赛事的转播权仍在DAZN手中，而瑞士则成为DAZN开辟的新转播市场。
懒熊摘要：据《队报》报道，法甲新周期（2024-2029）的媒体版权协议尚未全部售出。最初，法甲联赛（LFP）开价10亿欧元购买转播权，DAZN开价5亿欧元匹配，遭到LFP拒绝。6月初，DAZN开价4亿欧元，再次遭到拒绝。
8. 吉尼斯成为英超联赛官方啤酒
合作类型：活动赞助
合作概况：6月13日，帝亚吉欧官方宣布，旗下啤酒品牌健力士首次在足球领域建立全球合作伙伴关系，成为英超联赛官方指定啤酒。这份为期四年的协议将从2024/25赛季开始，健力士0.0也将成为英超联赛官方指定无酒精啤酒。
懒熊摘要：据《每日电讯报》报道，这份赞助协议的总价值约为5200万英镑英超不转播，吉尼斯将取代百威成为下赛季英超联赛新的啤酒合作伙伴。
9. 法国网球公开赛和续约至2030年
合作类型：活动赞助
合作概况：6月10日，法国网球公开赛官方宣布与 延长合作英超不转播， 将继续担任法国网球公开赛高级合作伙伴及法国网球联合会官方合作伙伴至2030年。
懒熊总结：自1971年起，懒熊一直是法网的忠实合作伙伴，至今已超过50年，并与德约科维奇、威廉姆斯等网球名将建立长期合作伙伴关系，并担任品牌大使。
10. 李宁为2024年至2026年香港羽毛球公开赛冠名赞助商
合作类型：活动赞助
合作概况：6月13日，李宁公司正式宣布与中国香港羽毛球协会合作，成为2024年至2026年香港公开羽毛球锦标赛的冠名赞助商及指定装备赞助商。
懒熊摘要：此前，李宁公司曾赞助新加坡羽毛球公开赛、李宁中国大师赛等顶级羽毛球赛事。