CBA新口号
中国体育的滋养离不开地方赛事，要讲好中国体育故事，地方赛事不可或缺，潜力巨大。近日，人民日报体育部推出系列报道，聚焦地方赛事如何成长，以下分两期连载报道及评论，供读者欣赏。
记者：孙龙飞、李硕、吉方
11月1日，2019-2020赛季CBA联赛（中国男子篮球职业联赛）在广东东莞开赛，上赛季冠军广东队以107:98战胜辽宁队，CBA联赛提供的数据显示，本场揭幕战的收视率和人均观看时长创下近三个赛季新高。
闲暇时看一场球赛，和朋友聊聊家乡球队的表现，以中超、CBA等职业联赛为代表的地方体育赛事正成为大众文化和日常生活中不可或缺的一部分，生活的需要为体育运动提供了更多的空间。
如何办好地方赛事，让品质和品牌脱颖而出、打响名号；如何把握群众和市场需求，在赛事的运行规范、创新能力、服务意识等多个维度下功夫，都是必须回答的问题。
富有创意
上赛季，在曲艺之乡天津，CBA联赛中场休息期间举办了相声表演，为现场增添了浓厚的传统文化氛围；在青岛，地铁开通了CBA全明星周末专列，个性化的车厢布局，让乘客仿佛置身于比赛现场……
作为地方赛事的代表，CBA联赛自前两个赛季开始就注重探索地方特色，让联赛更好地融入城市、融入球迷。
本赛季，创新的脚步没有停歇：9支球队采用了新的球队视觉形象，4支球队更改了队名，使其更具地域特色和归属感；辽宁队杨鸣、上海队刘炜等运动员见证了自己的球衣退役仪式，成为球迷们感动不已的时刻。
北京大学国家体育产业研究基地副主任何文懿认为，创意是推动体育产业发展的关键，以赛事为基础，综合运用转播元素、明星元素、城市元素等，都是支撑地方赛事成长的“创意点”。
国球乒乓球有着骄人的战绩，但在市场化、商业化的道路上也遭遇了迷茫，突破之路需要探索自身特色，在赛场与市场的结合中寻找共鸣。
从2006年开始，中国乒乓球队将部分国际比赛名单决定权“下放”到直选赛，通过电视直播或网络直播等形式，为选手营造比赛氛围，积累粉丝和人气。
里约奥运会后，中国乒乓球队与腾讯体育合作，将直通赛升级为“世界最强12强”比赛，国乒强手之间的强强对决、专业制播团队的高水准呈现，吸引了众多关注和参与。
中国乒乓球协会主席刘国梁表示：“赛场上的竞争真实、火药味十足，赛事名称、奖金以及整体包装也融入了时尚、娱乐的元素，这是乒乓球运动市场化发展的第一步。”
建立品牌
不少地方活动都提出打造“百年老店”的愿景，但成长过程绝非一帆风顺，唯有精心耕耘每一步成长，才能积攒足够信心面对未来。
北京马拉松最初参赛人数仅有86人，如今已形成3万人同跑、16万余人报名“抢号”的热闹场面。
历经39年风雨，“北京马拉松”历经更名、取消半程马拉松等升级，荣膺国际田联金标赛事和中国田径协会金牌赛事称号，积累了大量宝贵办赛经验。
中国田径协会副主席王楠说：“如今的北京马拉松已经成为广大跑者心目中当之无愧的‘国家马拉松’。”
自2002年ATP大师杯首次来到上海，十余年来，越来越多的城市有了以自己城市命名的“网球公开赛”。从引进国外赛事到打造自己的品牌，急功近利不可取，需要的是长期的努力。
“国际职业巡回赛的不断引进和精心培育，为中国网球培养了大批参赛选手和观众，培养了本土裁判员和司线员，也让赛事运营团队更加成熟，具备承办国际水平赛事的能力。”总局网球运动管理中心副主任黄炜说，“有了这样的土壤，本土网球赛事才有机会破土而出。”
今年8月，国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》提出，“推动有条件的体育赛事发展，构建职业赛事、商业赛事、群众赛事等多层次、多元化的体育赛事体系”。
黄炜介绍，明年中国网球协会将主办面向全国职业和业余网球运动员的中国网球巡回赛，并欢迎现有的民间赛事加入，力争将其打造成国内规模最大、内容最全、价值最高的网球巡回赛官方独立赛事品牌。
注重服务
随着全民健身成为国家战略，体育运动正在成为越来越多人的一种生活方式选择。爱好者希望有更好的观赛体验，参赛者希望赛事组织更加周到。服务成为决定性因素。这是赛事能否长久举办的关键环节。
本届北马，近400名裁判员、7000余名志愿者为参赛选手提供了专业的裁判和细致的服务，并在沿途医疗、物资等方面做了充足的准备。
尽管在雨中奔跑，但参赛者依然热情高涨，充分享受比赛，这一切都归功于“以参赛者为中心”的赛事组织理念。
近年来，我国路跑赛事正进入由“数量增长”向“质量提升”转变的阶段，全国多所高校在校生、校友之间举办的百英里接力赛就是利用科技手段进行专业服务的一个典型例子。
赛事主办方在比赛期间引入了人脸识别报名系统、精准计时系统和云拍摄系统，大大提高了赛事组织效率，同时为参赛选手带来了良好的现场体验和人性化服务。
“虽然是群众性赛事，但专业性也很重要。”赛事负责人说，“依托赛事，将物联网、云计算等互联网新技术与体育进行融合、联动，将为参赛者带来更多益处，带来新的惊喜。”
11月5日晚，在北控与上海队的CBA常规赛比赛中，裁判在观看视频回放后做出了增加判罚的决定，并通过麦克风向现场球员和球迷解释了判罚的原因。
这种在比赛中报告和处理“突发事件”的方式，是本赛季的新规定，判罚明确，有章可循，不少网友评论说“这是一个好的开始”。
“我坚信在大家的共同努力下，CBA联赛一定会成为最受中国人民喜爱的职业体育联赛。”中国篮协主席、CBA联盟主席姚明在本赛季前的新闻发布会上如此表示。
做强做优地方赛事，是我国体育产业发展不可或缺的坚实基础。
人民日报2019年11月7日第16版
如何增加当地活动的知名度
记者 吉方 李硕 孙龙飞
由民间创办的中国国际高山滑雪比赛近日迈入了新的发展阶段：以2019中芬冬季运动年为契机，比赛从今年起将增设芬兰站，并将赛事创意和模式拓展到海外，彰显中国本土赛事的发展活力和潜力。
近年来，随着相关政策的逐步落实和产业环境的不断改善，国内赛事进入快速增长期，但也面临一些“成长的烦恼”。
打造高质量、有影响力的赛事，是各方共识，也需要各方共同努力，为地方赛事发展夯实基础、培育沃土。
找到正确的匹配定位
中国国际高山滑雪比赛的创办源于滑雪爱好者的热爱，目前已成为最受国内滑雪爱好者喜爱的赛事之一。
在赛事主办方华体东势体育文化科技有限公司董事长张鹏看来，北京冬奥会的到来带动了我国滑雪人数的激增，赛事也瞄准了民众日益增长的体育运动需求。
“滑雪赛事应该发展成为像马拉松一样的包容性赛事，既要有世界级的运动员参与，也要为业余爱好者提供参与的机会。”张鹏说。
找准市场、激活需求是这类原创赛事吸引粉丝的根本，过去几年，国内赛事经历了从井喷到洗牌的过程。
2018年年底，国务院发布《关于加快体育竞赛表演产业发展的指导意见》，提出要支持具有自主知识产权的赛事发展壮大，打造具有中国本土特色和全球影响力的品牌赛事成为重点。
清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼认为，竞赛表演产业是体育产业的核心驱动力之一，打造好的品牌赛事需要政府的支持、专业的团队运营和长期的培育。
比如，已进入第14届的海南岛国际公路自行车赛如今已成为海南体育的“金字招牌”，以自行车赛事为重点，不仅因地制宜办赛，更凸显了赛事的定位和特色。
同时也需要看到，由于赛事、地域、人群等因素的差异，地方赛事的发展路径也存在很大差异。
与中超联赛、CBA（中国男子篮球职业联赛）相比，排超联赛在赛事影响力、商业拓展等方面均处于劣势。
本赛季，排超联赛因女排国手朱婷的回归而更加火爆，如何借此机会吸引更多关注、让赛事更具商业价值，成为排超联赛未来发展的关键。
整合多种资源
近日，2019上海市业余联赛剑道总决赛在上海兆丰广场落下帷幕，参赛的近三百名选手中，有来自外省市的选手，也有居住在上海的外国友人。
经过两年的发展，上海城市业余联赛已经成为上海的体育品牌，形成了具有自主知识产权的群体赛事体系。
政策利好发挥杠杆作用，助推地方赛事发展。
2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，打破体制机制障碍，开放体育赛事市场化，放松对社会力量举办赛事的限制。
新形势下，政府、协会、社会等多方力量该如何联手？上海市业余联赛给出了思路：体育部门将赛事承办权“放管服”，在做好监管、服务的同时，大力支持协会、企业共同参与李可 球员库 cba职业联赛，激发市场活力，扶持一批优质赛事承办机构。
北京大学国家体育产业研究基地副主任何文懿说：“体育赛事的价值不仅仅在于体育本身。”
从地方赛事类别来看，职业联赛属于“观赛经济”，收入主要来自广告、媒体版权、门票等；业余赛事则带动“比赛经济”，注重参赛者的体验。其运营推广和背后产业链的开发还存在巨大缺口，一旦细心挖掘，潜力无限。
在何文懿看来，目前地方赛事的盈利模式比较单一，主要有赞助、门票、广告等，体育赛事获得商业赞助的可能性取决于赛事影响力、媒体转播、观众和参赛人数等因素，但相当部分地方赛事在这些方面的数据并不乐观。
“过去地方赛事，特别是群众性赛事，没有市场开发的概念，只是在赛事期间给赞助商贴上一个标签而已。”张鹏说，“地方赛事要发展，必须考虑商业因素，这需要观念上的转变。转变了，各方就清楚自己的角色、责任、权利，赛事才能走得更远。”
培育参与的土壤
据统计，2018年全国举办马拉松相关赛事超过1500场，参赛人数超过580万人次，短短5年时间李可 球员库 cba职业联赛，赛事数量增长了约40倍。
快速增长的背后是路跑人群数量的激增和大众体育需求的释放，一大批富有创意、形式多样的跑步赛事涌现，以业余爱好者为主要参与主体李可 球员库 cba职业联赛，形成了深度覆盖、形式多样的赛事体系。
在王学礼看来，地方赛事的蓬勃发展需要建立在民众运动习惯的培养基础上，赛事的举办反过来也会进一步提升民众的体育运动热情。
近年来，CBA一直注重推动联赛融入城市文化、为球迷参与提供便利，在擦亮联赛品牌的同时，也不断深化中国篮球发展的土壤。
今年新赛季开始前，CBA推出一系列新举措：升级荣誉体系、强化主场氛围、打造官方球迷社区、加强与球迷互动……深挖文化价值的努力随处可见。
文化归属是地方赛事发展的深层驱动力，根植于传统文化的龙舟竞渡早已在民间产生巨大影响力，齐心协力的团队精神、百舟争先的场面、源远流长的人文色彩，让龙舟竞渡的发展独具特色、生机勃勃。
何文懿认为，地方赛事要特别注重发展的土壤和基础。“政府要多做基础性工作，比如建设适合民众的体育场馆设施、支持举办多元化赛事等，降低普通民众参与体育的门槛。”
繁荣的地方赛事体系需要建立在坚实的社会体育文化基础之上，这需要各方持续不断的努力。
“体育赛事是产品，更是一种文化和社会现象，”王学礼说，“中国的体育文化正在形成，将成为带动体育产业发展、做强地方赛事的关键。”
人民日报2019年11月8日第12版